Кейс продвижения зубной пасты "2080" Dental Clinic
  • Маркетинговые исследования товарной категории
  • Маркетинговые исследования креатива
  • Маркетинговые исследования выбора постоянных покупателей
Что сделали:
Что получилось в ходе исследований
Основные данные по исследованиям
Благодаря проведенным исследованиям в ролик были внесены изменения
Старый ролик
Новый ролик
Эффективный кейс
1. Выяснение действительного ядра ЦА (Маркетинговые исследования)
2. Выяснение причин у тех кто уже покупает товар или услугу (Маркетинговые исследования)
3. Выбор телеканалов на основе действительно верной ЦА (affinity index, рейтинг, доля)
4. Расчёт медиапланов
5. Предбаинговая аналитика медиасплита
6. Выбор диджитал стратегии
7. Создание рекламного ролика на основе выбора ЦА (маркетинговая стратегия)
8. Подключение к созданию ролика креативщика
9. Анализ готового креатива рекламного ролика (Маркетинговые исследования)
10. Запуск одновременно 1) прямая реклама на ТВ 2) спонсорство и интеграции на ТВ 3) digital
11. Постбаинговая аналитика медиасплита
12. Посткаммейн трекинг эффективности прошедшей РК (маркетинговые исследования)
13. Пересборка РК на основе выводов
14. Результат
Digital
1. SMM-продвижение
2. ведение таргетированной РК в социальных сетях VK+Instagram+FB
3. бюджет для выполнения услуги таргетированной РК в социальных сетях VK+Instagram+FB
4. поиск, подбор интеграций и дальнейшее взаимодействие с популярными блогерами и лидерами мнений с целью продвижения бренда
5. создание медиа-материала (услуги фотографа, моделей, визажиста, аренда студий и реквизита, ретушь, и цветокоррекция фотографий)
6. создание промо-роликов (услуги видеографа, монтаж видео, цветокоррекция)
7. услуг имиджевой фотосессии, фотосессии для каталога товаров
8. взаимодействие с популярными блогерами, проведение промо-акций (give away)
TV
1. Прямая реклама на телеканалах, выбранных на основе ЦА.
2. Спонсорские заставки внутри подходящих телепередач, на телеканалах, выбранных на основе ЦА (с использованными офферами, на основе проведённых маркетинговых исследований).
3. Интеграция в утренние новости с телеведущими на телеканалах, выбранных на основе ЦА (с использованными офферами, на основе проведённых маркетинговых исследований).
4. Интеграция в виде сюжета в новостях на телеканалах, выбранных на основе ЦА (с использованными офферами, на основе проведённых маркетинговых исследований).
Оказанные услуги
Прямая реклама
Спонсорские заставки
Product placement
Новый рекламный ролик
Чего достигли
Результаты запросов на бренд выросли от 3 до 8 раз
Что дало результат?
Выбор каналов на основе аффинити индекса
Предбаиноговый анализ эффективности всех вариантов
Полноценная коммуникационная медиа стратегия
Нам посоветовали компанию формула рекламы коллеги, которые ранее работали с ними. Мы не разочаровались, получилось быстро и оперативно провести встречу с руководством. Среди всех предложенных вариантов мы выбрали наиболее эффективный вариант с учетом аналитики по ЦА, выбора канала и эффективности медиа-плана, так же была предложена интересная стратегия размещения спонсорских заставок в утренние передачи, которая сработала.

Посмотрели индивидуально список преимуществ на основе маркетингового анализа, который составили по ЦА потребителя, что покупали пасту. Эти преимущества были использованы во всех рекламных материалах. Предыдущий ролик который не воспринимает ЦА из-за того, что в нем женщина с американской улыбкой и мужчина не замечает пасту, а видит женщину, был заменен на другой ролик, так же сменили стратегию "с 80 лет у вас будет 20 зубов" на "паста для своих от 20 до 80". Все это отлично сработало, торговые сети стали закупать продукт в больших количествах.

Марина Ахмадулина
Пиар директор
Свяжитесь с нами:
8 (499) 955-46-57
info@formula-advert.ru
Пожалуйста, поделитесь этой страницей с друзьями.
Made on
Tilda